生活”双11启动会商家迎来四大确定性增长机会j9九游会(中国)网站独家｜揭秘天猫“家享

　　从平台策略来看●=■=，闪购已不再是简单的配送服务升级=•▷•◆，而是成为淘天重构用户消费场景的重要支点●▼◆☆○。目前••，闪购日订单峰值已达1-○…▽▷….2亿单△=，拉动手淘8月DAU增长20%□▽☆★，闪购与电商业务已形成强协同□▽-，中长期会更显著带动电商侧的收益=■△○★。

　　2025年双11的路径已经清晰▪▼-□•。天猫家享行业通过★•◁▲…▲“八大策略人群▷▲☆-△…”+●•▪“品类趋势洞察△▼◇▪□▪”双线并行★●◁☆，秉持▪•★■“扶优去劣▼▲▼”的资源倾斜策略◆▼▽▲…，通过平台投入•=、渠道拓展△△•▼、供给升级与趋势蓝海四大红利的系统化释放▪▲△◇△，正将资源确定性转化为品牌的增长确定性…◆●。

　　不愿意断舍离的人们▽☆，消费者能够以更实惠的价格买到更高品质商品●▲•-◆■；并结合对应新品特性★☆-…▽，支持品牌新品上市从预售•▽、开卖到续销全链路的消费者连接▷▼▷□，抓住了现代家庭▲•□•“省空间◁▼=●■○、省时间▲•■”的诉求◆▼！

　　近日▪★，在•=★-“天猫家享生活双11私享会●=”上◆☆▼▼，淘天集团家享生活行业总经理恩重分享了支持商家在双11获得确定性增长的四项举措=▷-□：平台投入补贴资金强化国补势能▼•◆▼，打通闪购-△、出海两大战略级新渠道▷▪☆◆□，明确双11行业机会人群和品类◇●★•，升级新品打爆机制提高转化j9九游会(中国)官方网站-◆=…■■。

　　国补叠加大促优惠=-••△，银发一族对生活的安全和便捷有了更多的诉求▲☆••生活”双11启动会商家迎来四大确定性增长机。告别衣物混洗的卫生顾虑••。适老化改造需求上升•★，海量商品和流量同时涌现◁▼◁，小到家具的防撞设计○■★、能升降调节的床★▲▲◁◆，提升营销效率□◁▼•▽，厨房◆-△▪○▽、衣柜等空间的定制化收纳方案▲◁▪。

　　恩重在分享中透露•■□，目前◁☆◁★…★，行业正重点从小家电▪☆、家居等具备近场心智的品类切入■△○，例如-◇-▽●…：美的已有300多家线下门店接入闪购□☆=▷…，覆盖品牌所有小家电品类-◆◁□◁，苏泊尔★▪☆●■★、九阳○●、水星家纺等品牌也在双11到来之前快速布局☆●▪=•。

　　1★▼•□◇□、材质创新正在打开家居高端化的价值空间■•▽-▽◆消费趋势分析报告年轻人文娱消费五大趋势解 政策端…▽●□，文化数字化战略推动线年全国新增沉浸式光影秀○-=△、剧本杀场馆超3800家j9九游真人游戏第一品牌□■，带动相关产业增收120亿元□…▪=。 更多 消费趋势分析报告年轻人文娱消费五大趋势解。。材质作为消费者接触到产品的第一触感•▪△，正变成重要的消费决策因子▼◇•◆★。比如夏天用起来冰凉亲肤的凉感丝滑面料…■▽▼★★会j9九游会(中国)网站独家｜揭秘天猫“家享，被做成沙发垫△△、抱枕■•、枕头★●▲◆、坐垫铺满了家里的休憩空间▷▷□；更轻▼▲•、更耐腐蚀▽=、健康安全的钛杯和钛锅▪□□=○…，在高端餐厨具市场跑出了远超大盘的增长曲线•△；传统的床品四件套•…▽=◁，也在向高支高密面料倾斜j9九游会(中国)官方网站☆◁△。材质升级的背后■★•…▽，是用户更愿意为◁○★□●☆“好的日常体验-▲▽”买单▷◆。

　　另一方面▲•，出海或将成为品牌打开增量的第二战场◆▷☆▼■。在此次私享会上●◇，恩重公布天猫家享生活将与lazada等跨境业务打通-○=■▲▼，品牌只要在后台点一下就能○…▲◆“一键出海▼▲…”▷■▽◁■，商品的各种信息就自动通过Lazada在印尼•◇●、泰国◁•▲△、越南等地出现☆◁○-，可触达东南亚7亿消费人群△▪□-•▪。

　　双11即将来临-•◇●●▪，在国补心智深入人心•○▲•、消费者聚焦国补补贴的需求下•▲▷☆○=，天猫平台将与商家共同投入资金▪◁，形成组合优惠◆○==▷，加深商品补贴的深度▼▽-•。同时○◆，平台已协同30多个地方政府锁定消费券补贴资源…=■，在双11期间◁□，配合地方消费券释放节奏••□●◁，在消费券补贴的基础上叠加平台补贴●■…，持续保障国补心智消费的势能▼●•▽■。

　　恩重指出▷▲-◇▲•，双11期间=◆=，平台在预算投入■=、流量激励=▲●、用户权益和场域支持上已做好全面准备▪★■，尤其是在国补占据最强优惠心智的当下▷▲▷▲，通过平台补贴加码▪▷▽…◆■、淘宝百亿补贴与国补联动●☆、国补专项资源等方式▲▲●=，保障品牌能借助国补的东风△△■★●▲，强化成交的确定性☆■●▲◇□。

　　▲•□▲▲◇“闪购▽•=•▼”和▪☆“出海◇○◆”是今年电商行业最热门的两个高频词▪◁，目前◇▼▽，天猫已经打通两大战略级通道▽-。

　　今年家电家装行业的消费活力被极大激发◆▪，实现全域爆发◆☆。关机后可以融入家居环境j9九游会(中国)官方网站■▷□■■。

　　对品牌而言□■▽▪-，通过闪购能将线下门店资源转化为品牌的前置仓和服务触点•▽▽•，不仅能打通线上线下货盘△▪▼，满足即时零售场景下新的消费需求…▲，还能拓展品牌服务的边界◆□-▲-。

　　同时■••▪▽▼，《天下网商》观察到○-，围绕家生活场景消费的增长逻辑也正发生变化=◆□▲◆，商家从之前的拼价格▼★=•、抢存量◁•○▷◇☆，转向拼材质◁●••、拼功能创新●▷△•…、拼空间体验●•▽●▪■：

　　目前●•☆□•，天猫平台上参与国补的品牌商家数已超5000家-▷=•▷▲，商品数突破30万▼□▷•◆△。淘天国补项目负责人茗拓表示◆▽•△□=，是否有补贴已成为消费者最重要的决策因子之一☆•…△•，因此••…，在补贴领取及使用上◇•=▽☆◁，平台不断提升体验和便捷度j9九游会(中国)官方网站◇☆◆▪●，资格转化率从50%提升到了70%■▼▼，支付转化率提升58%△■…-，客服服务效率提升10倍•=▪-◇▲。同时◆•-◇▪，平台组建专项团队优化流程▽□■★=•，加强审计回款效率◇○▲，确保商家合规回款高效顺畅○★•●▽□。

　　双11的战役已经打响◇☆▷。正如恩重在开场时所说的■-◁▷●☆，▲◆■▽…“天猫依然是重要的主场▪•，希望大家All in进来-▽○•★。▪●◇▷”双11的主场在天猫•…••，而真正的确定性◁□•-○，正来源于品牌与平台基于互信的深度协同与并肩作战△◇☆=。

　　智能镜柜-○…◁、氛围灯带▪△★、音乐花洒开始流行★●▲▲▽，匹配手淘首页=★▼▽•◇、搜索◆◁▼●…、小黑盒等对应资源◁▷▪○-=，◇◆○▷★◇“一机多用□=○…☆△”成为新卖点◁□-○▲□。平台根据新品等级=▼…◆，也越来越受到追捧▽◁▪=◁，即可进入▲==▪◆▽“天猫超级新品◇=□▲”打造期◇◆…□。并不容易★-□▪★◁！打造洗漱时的个性化体验▼○◆◆；而是希望家电更集成●■。

　　大到全屋改造▪-◁●、装修焕新☆▪•，愿意为家环境的整洁有序买单•-；这些产品通过功能整合和创新…■，现在多地出现领取国补需要摇号☆△☆▼☆□、限额★△=、抢券等现象•▽☆▷☆◇。

　　可变成一幅壁画的艺术电视机○□•▼●，能同时清洗外套□▼、内衣和袜子的懒人三筒洗衣机◇=，人们对家的期待△…◁▷○○，而随着老龄化社会的到来□◆■▽=◆，受国补政策影响□△☆，3★△…=▷、家装更关注空间的舒适性和氛围打造◁=▽••◁。

　　举例来说☆☆，新手简居主要以学生宿舍党及25～29岁初入职场年轻人为主…◇■•-，小镇乐活主要围绕注重个人兴趣的三四线青年△◁★，都市悦己则是注重生活品质的单身青年或年轻夫妻=○，小家初建则为刚置业成家的新婚夫妻▷◁，家有萌娃对应家有学龄前成长期的幼儿家庭••★，家有学生则为关注孩子学习空间和兴趣培养的家庭◁▪▽□★●，熟年松弛则为关注自身生活品质需求的年长人群▼◁▽。

　　逐渐转向对空间的高效利用和氛围打造◆▪•…。新品成长为品牌战略级主力后■•■▼，补贴资金的消耗比预期更快■-…•★▲，比如制冰又制热的净饮机□=◆=△，商家想在如此复杂的环境里快速找到自己的用户=•□□，所以我们看到浴室不再是单纯的功能区▲…▼=-，可以一键满足全家人不同的饮水要求•■-；尤其在618期间•◁■◇=，更▽◁“懂我▼•…◆○”◇▽-。双11期间消费需求集中爆发▷☆•。

　　恩重表示▲▼=，平台的目标与品牌商家高度一致••◇-，通过四项举措推动品牌与平台在关键增长节点实现同频◁▲▪★•，将天猫双11的增长路径变得可预期▷◇●、可规划▽◆▪•●=、可实现◇-，让商家在天猫双11获得全年最大的生意增长机会☆□•-◇=。

　　双11流量高度集中▼□▼◇，成功打爆新品■▲，很大程度上能影响品牌的整体确收情况-△△▪-。今年•◇▼-◇，针对行业=△“重决策•▪★◁•□、长周期◁◁”的品类特点▽▪…•，平台系统化升级新品孵化机制-▪★•■•，通过分层赋能◇•□○▲、资源加持与闭环陪跑◁●，为商家提供了一条从冷启动到规模化爆发的确定性路径□○●•●△，增强商家对新品投入的信心▼◇•△。

　　今年双11前□△，平台通过AI能力◁▼★…，从生活形态和消费偏好等维度=□，将用户分为新手简居○…◆…★、小镇乐活•■★•、都市悦己=■▷△△△、小家初建●◇△-▼□、家有萌娃▼=◁▷▲、家有学生…▪★☆◁、熟年松弛□■、安享银龄八大策略人群△◆□◆，每个人群的客单价区间及核心消费需求均有不同-▷…•，通过细分人群包可以帮助商家从广撒网式的流量运营◁□，转向目标用户的精准触达▽■▷▲□。

　　避免●▲•○=“黑色大平板-==”的审美尴尬▼○▽◇；消费者已经不再满足于功能单一的大小家电•☆○□Pro投影仪：高清便携家庭影院新选择J9，，2•▷、家电功能整合创新…☆●◇-！